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后谷咖啡进军即饮咖啡市场

时间:2017-03-01 15:22  来源:未知    作者:admin    点击:

   1月14日,滇池畔,冬日暖阳,樱花争艳,红嘴鸥嬉戏湖面,海埂公园草地上,一场别开生面的新品发布在这里举行,中国本土咖啡龙头企业后谷咖啡正式推出原豆萃取技术生产的“香浓拿铁”即饮咖啡,正式宣布进军即饮咖啡市场。


 

 活动现场

 两个月前,后谷咖啡刚刚承办了第26届世界咖啡科学大会,会上传递出中国将迎来咖啡消费“井喷”时代的信号,为顺应市场需求 ,后谷咖啡凭借自身中国智能制造示范企业优势,率先突破咖啡“原豆萃取”技术,推出瓶装“香浓拿铁”咖啡,正式进军即饮咖啡市场!


 

  即饮咖啡正在崛起

 行业增长迅速、企业热情不减。这是目前中国咖啡消费市场的基本现状。随着中国经济崛起,中国与世界的交融日益加深,每年数千万中国游客到国外旅游,国外广泛存在的咖啡消费、咖啡文化迅速在国内传播开来,咖啡消费正逐步成为国人的常态化生活方式。当世界咖啡消费每年以1.5%左右的速度增长,中国咖啡消费却以高于世界平均增长速度的十倍成长,咖啡消费多元化、多样化的格局正在形成。从雀巢到麦斯威尔,从星巴克到漫咖啡,再到中国本土品牌后谷咖啡,国内咖啡消费崛起速度日新月异!

 从咖啡消费方式看,速溶咖啡开启大家对咖啡的接触,咖啡馆让大家多了更直观的了解咖啡,如今,即饮咖啡又为大家带来的咖啡消费的便利化。在咖啡消费快速增长的今天,增长速度最快的要数即饮咖啡市场,增长率高达34.2%。即饮咖啡的主流价格在4-7元的定价范围,竞争格局俨然形成,可以预见这个市场未来的竞争将更加激烈。


 

 一杯咖啡全民减压

    截止目前,国内即饮咖啡消费市场呈现出快速崛起的态势,除国外即饮咖啡品牌外,国内即饮咖啡品牌也在快速进军消费市场,目前市场上大概有50个左右的即饮咖啡品牌。云南省咖啡行业协会副会长胡路告诉记者:即饮咖啡市场的快速崛起,与国内饮料消费习惯有关,按照目前的态势,几乎每个月都有新的即饮咖啡品牌诞生,以加油站、大型超市为代表的场所,每月都会有新的即饮咖啡品牌上架。即饮咖啡正在崛起!

 后谷咖啡厚积薄发

 据统计,截至2016年末,云南咖啡种植面积超过180万亩,2016/2017产季,云南咖啡产量有望达到15万吨左右,云南咖啡种植面积和产量均占到中国的98%以上;而该产季世界咖啡总产量约为887.9万吨,云南咖啡占全球总产量的1.7%左右。在中国众多咖啡企业中,后谷咖啡无疑是最典型的代表;在全球咖啡企业中,后谷咖啡是全球为数不多的全产业链咖啡企业,从种植到加工,从贸易到品牌。后谷咖啡拥有27万亩咖啡种植面积,3.3万吨咖啡精深加工能力,后谷咖啡已经成为亚洲最大的咖啡精深加工企业,2016年,后谷咖啡成为中国智能制造示范企业,2016年,后谷咖啡实现销售收入50.78亿元。

 后谷依靠自身的原料和精深加工优势,突破咖啡原豆萃取技术,进军即饮咖啡市场。“这是‘中国智造’的骄傲,突破原豆萃取技术,后谷咖啡将为中国人提供中国人自己种植、自己生产的高品质咖啡。”昆明后谷咖啡销售有限公司总经理赵军介绍。

 后谷咖啡市场部负责人形象地介绍:后谷咖啡突破即饮咖啡原豆萃取技术,就如同为大家提供了鲜奶,而不是奶粉冲调的牛奶。该负责人透露,后谷咖啡原豆萃取的“香浓拿铁”咖啡,280毫升装,零售价格在6元左右。原豆萃取成本更高,但出于市场竞争的考虑,几乎采用了与市场类似产品同样的价格推向市场。

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